पतंजलि को टक्कर देने आ रहा है रिलायंस का पुरवेद: आयुर्वेद के क्षेत्र में अंबानी की धमाकेदार एंट्री

• by Desk Team
• 2025-08-01 15:42:00

रिलायंस शुद्धवेद बनाम पतंजलि: भारत में सौंदर्य उत्पाद ब्रांडों की बिक्री पिछले कुछ वर्षों से धूम मचा रही है। आयुर्वेद बाज़ार का विकास इसका स्पष्ट प्रमाण है। पतंजलि इस क्षेत्र में अब तक का सबसे प्रसिद्ध नाम है। बाबा रामदेव और आचार्य बालकृष्ण द्वारा शुरू की गई यह कंपनी प्राकृतिक आयुर्वेद के नाम पर लोगों को किफायती दामों पर सौंदर्य और अन्य दैनिक ज़रूरत की चीज़ें बेचती है। लेकिन अब इस क्षेत्र में एक और बड़े कारोबारी ने कदम रख दिया है - वह कारोबारी कोई और नहीं, बल्कि रिलायंस इंडस्ट्रीज के मुखिया मुकेश अंबानी हैं।

अंबानी के नेतृत्व वाली रिलायंस ने अपने ब्यूटी और वेलनेस प्लेटफॉर्म तीरा के ज़रिए एक नया आयुर्वेदिक ब्रांड लॉन्च किया है। इस ब्रांड का नाम "पुरवेदा" है। पुरवेदा सिर्फ़ एक नाम नहीं है - यह रिलायंस के आयुर्वेद उद्यम में एक बड़ा कदम है, जो परंपरा और नवाचार का संगम है। यह नया उद्यम "पुरवेदा" नाम से उपभोक्ताओं के लिए 50 से ज़्यादा आयुर्वेदिक उत्पाद लाएगा। इनमें मुख्य रूप से त्वचा देखभाल, बालों की देखभाल और वेलनेस श्रेणियों में प्राकृतिक आयुर्वेदिक उत्पाद शामिल हैं। उदाहरण के लिए - फेस क्रीम, बॉडी लोशन, शैंपू, तेल और आयुर्वेदिक उपचार उत्पाद। कंपनी का वादा है कि ये सभी प्राकृतिक सामग्रियों से बनाए जाएँगे।

पतंजलि आयुर्वेद ने बाज़ार में अच्छा नाम कमाया है और आम लोगों का विश्वास भी जीता है। लेकिन पुरवेदा, पतंजलि से ज़्यादा प्रीमियम ग्राहकों, खासकर शहरी क्षेत्रों की युवा महिलाओं को लक्षित कर रहा है। इसका उद्देश्य पैकेजिंग, उत्पाद की गुणवत्ता और डिजिटल बिक्री तकनीक का बेहतर इस्तेमाल करके ग्रामीण क्षेत्रों की महिलाओं को आकर्षित करना है। इसने आयुर्वेदिक सौंदर्य उत्पादों के बाज़ार में एक बिल्कुल नई तरह की प्रतिस्पर्धा का द्वार खोल दिया है। जिस तरह पतंजलि ने भाषा और संस्कृति के नाम पर लोगों को आकर्षित किया, उसी तरह रिलायंस पुरवेदा के ज़रिए नई पीढ़ी के उपभोक्ताओं का दिल जीतने की कोशिश कर रहा है। तीरा ऐप, रिलायंस रिटेल स्टोर और डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म इसके लिए अच्छे विकल्प हैं।

पुरवेद, पतंजलि की तरह सिर्फ़ एक सांस्कृतिक रचना नहीं है, बल्कि फ़ैशन, विज्ञान और आयुर्वेद का एक संगम है। इसके ज़रिए अंबानी आयुर्वेद को एक नए रूप में पेश करने की कोशिश कर रहे हैं। यह सिर्फ़ आयुर्वेद के बारे में नहीं है; यह भारत में प्राकृतिक और प्राकृतिक उपचारों की अर्थव्यवस्था में हो रहे नए बदलाव के बारे में भी है। रिलायंस जैसे कॉर्पोरेट अब पतंजलि द्वारा शुरू किए गए रास्ते पर चल रहे हैं, तो कोई भी कल्पना कर सकता है कि आयुर्वेद क्षेत्र का अगला दशक क्या लेकर आएगा।