फैशन की दुनिया में तख्तापलट Zara और H&M देखते रह गए, और यह सस्ती कंपनी बन गई दुनिया की नंबर 1
News India Live, Digital Desk: कपड़ों का शौक किसे नहीं होता? और जब बात फैशन की आती है, तो जुबां पर बरसों से सिर्फ दो-तीन नाम ही राज कर रहे थे ज़रा (Zara) और एच एंड एम (H&M)। हम अक्सर मानते थे कि अगर ट्रेंडी दिखना है, तो यहीं जाना पड़ेगा। लेकिन, फैशन की दुनिया में अब एक ऐसी उथल-पुथल मची है, जिसने इन पुरानी और स्थापित कंपनियों की नींद उड़ा दी है।
जी हां, जिस कंपनी को कुछ साल पहले तक लोग 'सिर्फ एक सस्ती वेबसाइट' मानते थे, आज वो दुनिया की नंबर 1 फैशन रिटेलर बनने की राह पर है। उस कंपनी का नाम है शीन (Shein)।
आखिर यह चमत्कार हुआ कैसे?
चीन की ऑनलाइन कंपनी शीन ने जो किया है, वह किसी बिजनेस केस स्टडी से कम नहीं है। जहां Zara और H&M को नए कपड़े डिजाइन करके शोरूम तक पहुंचाने में कुछ हफ्ते लगते हैं, वहीं Shein यह काम चंद दिनों में कर देता है। और सबसे बड़ी बात—कीमत।
आज के युवा को क्या चाहिए? उसे चाहिए हर हफ्ते नया लुक, और वो भी अपनी पॉकेट मनी के बजट में। Shein ने इसी नब्ज को पकड़ा। जहां Zara की एक ड्रेस के दाम में आप Shein से तीन ड्रेस खरीद सकते हैं, वहां ग्राहक का झुकाव तो बदलेगा ही।
यूरोप में बज गई खतरे की घंटी
यह खबर इसलिए भी बड़ी है क्योंकि यूरोप, जो फैशन का गढ़ माना जाता है और जो Zara/H&M का घर भी है, अब वहां भी चीनी ब्रांड Shein का दबदबा बढ़ता जा रहा है। रिपोर्ट्स बताती हैं कि यूरोप के बाजारों में Shein ने अपनी पकड़ इतनी मजबूत कर ली है कि पुराने दिग्गज अब घबराए हुए हैं।
इसे 'अल्ट्रा-फास्ट फैशन' कहा जा रहा है। इसका मतलब है पलक झपकते ही ट्रेंड बदलना। शीन ऐप पर रोज हजारों नए डिजाइन आते हैं, जो युवाओं को स्क्रॉल करते रहने पर मजबूर कर देते हैं।
दुकानों का जमाना जा रहा है?
शीन की कामयाबी एक और इशारा कर रही है लोग अब मॉल में जाकर ट्रायल रूम की लाइनों में नहीं लगना चाहते। वे घर बैठे, सस्ते में ढेर सारे विकल्प चाहते हैं। Zara और H&M के पास बड़े-बड़े शोरूम हैं जिनका खर्चा बहुत ज्यादा है, जबकि Shein का पूरा खेल ऑनलाइन है।
अब सवाल यह है कि क्या ये पुराने ब्रांड खुद को बदल पाएंगे, या फिर आने वाला दशक पूरी तरह से Shein के नाम होगा? जो भी हो, ग्राहक के तौर पर जनता को तो फायदा ही हो रहा है ढेर सारे ऑप्शन और सस्ती कीमतें!
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