आईआईएम अहमदाबाद द्वारा अन्य शोध संस्थानों के सहयोग से किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार, सभी आय वर्ग के परिवारों ने अपने कुल निवेश का औसतन 18 प्रतिशत सोने में निवेश किया, जो सोने की चमक की लोकप्रियता को दर्शाता है।
सर्वेक्षण में कुल 43,000 परिवारों ने भाग लिया और इन परिवारों को सभी आय समूहों से चुना गया। उच्चतम आय वाले 20 प्रतिशत परिवारों ने बताया कि वे अपने कुल निवेश का 21 प्रतिशत सोने में निवेश करते हैं, जबकि सबसे कम 20 प्रतिशत परिवारों का योगदान 16 प्रतिशत है।