पतंजलि: पतंजलि ने आयुर्वेद को कैसे बचाया और इसे नए समय के लिए कैसे बदला?

पतंजलि आयुर्वेद ने भारत में लोगों की स्वास्थ्य और फिटनेस के बारे में सोचने का तरीका बदल दिया है। बाबा रामदेव ने आयुर्वेद को आधुनिक विज्ञान के साथ जोड़कर पूरी दुनिया को परिचित कराया है। परिणामस्वरूप, बड़ी विदेशी कंपनियों को कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ा है। जब 2006 में बाबा रामदेव और आचार्य बालकृष्ण ने पतंजलि की शुरुआत की थी, तो उन्होंने कल्पना भी नहीं की होगी कि यह कंपनी भारत के बहु-अरब डॉलर के कारोबार को किस तरह बदल देगी। लेकिन हम आपको बताएंगे कि कैसे पतंजलि ने आयुर्वेद को बचाया है और उसे आज के समय के अनुकूल बनाया है।

पतंजलि ने लोगों की जीवनशैली कैसे बदली?
जब पतंजलि आयुर्वेद की शुरुआत हुई तो उसने शुरुआत में ‘दिव्य फार्मेसी’ नाम से केवल आयुर्वेदिक दवाएं ही बेचीं। लेकिन बाद में पतंजलि ब्रांड के तहत कंपनी ने टूथपेस्ट, शैम्पू, साबुन और अन्य दैनिक उपयोग के उत्पाद भी बाजार में उतारे। इनमें से “दंतकांति” टूथपेस्ट बहुत लोकप्रिय हुआ और पतंजलि का हीरो उत्पाद बन गया।

पतंजलि के उत्पाद इतने लोकप्रिय हो गए कि बाजार में पहले से उपलब्ध टूथपेस्ट की बिक्री भी कम हो गई। इसके परिणामस्वरूप बड़ी कंपनियों को अपने प्रसिद्ध ब्रांडों के “आयुर्वेदिक संस्करण” लॉन्च करने की आवश्यकता महसूस हुई। इस तरह पतंजलि ने न केवल उत्पाद बेचे, बल्कि आयुर्वेद को लोगों के जीवन में वापस लाया और उनकी जीवनशैली में सुधार किया।

पतंजलि ने लोगों का विश्वास कैसे जीता?
भारतीय हमेशा से मसालों, अनाजों और घरेलू नुस्खों की गुणवत्ता के प्रति जागरूक रहे हैं। पहले लोग आयुर्वेद को दादी-नानी या बूढ़े डॉक्टरों का इलाज मानते थे। लेकिन पतंजलि ने इस पर विश्वास किया और लोगों को यह विश्वास दिलाना शुरू कर दिया कि उनके उत्पाद शुद्ध हैं और आयुर्वेदिक तरीके से तैयार किए गए हैं। बाबा रामदेव ने वीडियो के माध्यम से लोगों को कंपनी की फैक्ट्रियों का भ्रमण कराया, जिसके परिणामस्वरूप लोगों का विश्वास बढ़ा।

इसके अलावा पतंजलि ने मार्केटिंग के पुराने तरीकों में भी बदलाव किया। शुरुआत में कंपनी ने अपने उत्पाद मॉल या जनरल स्टोर में नहीं बेचे, बल्कि “पतंजलि स्टोर्स” नाम से विशेष स्टोर खोले। इन स्टोरों पर आयुर्वेदिक डॉक्टर भी रखे गए थे, जो मुफ्त जांच करते थे, आयुर्वेदिक उपचार देते थे और लोगों को पतंजलि उत्पादों के उपयोग के बारे में सलाह देते थे।

पतंजलि ने स्वदेशी उत्पादों को आधुनिक रूप दिया।
पहले लोग आंवला और गिलोय जैसे नुस्खों का इस्तेमाल करने में थोड़ा झिझकते थे, लेकिन पतंजलि ने इन नुस्खों को रेडी-टू-ड्रिंक जूस के रूप में बाजार में उतारा। इससे लोगों में आयुर्वेदिक उत्पाद खरीदने के प्रति उत्साह बढ़ा, क्योंकि अब वे इनका उपयोग आसानी से और बिना किसी परेशानी के कर सकते हैं।

यहां अश्वगंधा और त्रिफला जैसी आयुर्वेदिक जड़ी-बूटियों को न केवल पाउडर के रूप में, बल्कि गोलियों के रूप में भी प्रस्तुत किया गया, जिससे उत्पाद का उपयोग आसान हो गया। यहां तक ​​कि कोविड-19 के समय में भी पतंजलि ने इम्युनिटी बूस्टर उत्पाद लॉन्च किए, जिससे लोगों का आयुर्वेद में विश्वास और बढ़ा।

लोगों ने योग और आयुर्वेद को इतनी जल्दी क्यों अपनाया?
बाबा रामदेव पहले से ही एक प्रसिद्ध योग गुरु थे और जब वे पतंजलि से जुड़े तो लोगों में आत्मविश्वास की भावना भी बढ़ी और आयुर्वेद में भी उनकी आस्था मजबूत हुई। योग स्वास्थ्य के लिए बहुत उपयोगी है, और फिर भी बाबा रामदेव ने पतंजलि के माध्यम से आयुर्वेद को योग के साथ जोड़ दिया। इसलिए, लोगों ने यह मानना ​​शुरू कर दिया कि योग और आयुर्वेद दोनों मिलकर उनके स्वास्थ्य को बेहतर बना सकते हैं। परिणामस्वरूप, लोगों ने इसे अपने दैनिक जीवन में उपयोग करना शुरू कर दिया।

इस दौरान दुनिया भर में लोग आयुर्वेद और योग की ओर आकर्षित होते देखे गए। संयुक्त राष्ट्र ने 21 जून को अंतर्राष्ट्रीय योग दिवस घोषित किया, जिसके परिणामस्वरूप योग और आयुर्वेद को विश्व में अधिक मान्यता मिली।

पतंजलि ने आयुर्वेद और योग के संयोजन के माध्यम से प्राचीन परंपराओं को आधुनिक जीवनशैली में बदलकर लोगों से स्वीकृति प्राप्त की है, जो आज लोगों के स्वास्थ्य और जीवनशैली के लिए फायदेमंद बन रही है।